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乐鱼app下载-为了更好讨好年轻人,卫龙小魔女造了一个节!

发布日期:2024-11-07 11:57:14
干线 支使食品行业有一句名言是“得年轻人者得天下”,随着Z世代年轻人成为消费主力军,如何与他们产生更多连接与共鸣,进而撬动新生代消费市场,是品牌需要思考的课题。 为了通过创意营销快速圈粉年轻人,各大品牌展开新尝试。其中,“造节”被认为是指数放大器,只要能找到好的营销模式,品牌就能以较小成本撬动消费者的购买热情。比如肯德基打造的疯狂星期四便是“造节”的成功案例。 无独有偶,善于沟通年轻人的卫龙也成功地造了一个节。其打造的小魔女“疯狂777”巧妙地将含“7”的日子与品牌相关联,通过“777=吃吃吃”的谐音梗,成功地将购物仪式感植入了年轻人的心智。同时,卫龙还通过一系列创新内容与互动,强化消费者对“小魔女”产品的认知,实现声量销量双增长。 下面,我们一起来看看卫龙小魔女“疯狂777”品牌日的“出圈方法论”! 锚定年轻人 卫龙小魔女“疯狂 777 ”强势出圈 卫龙“造节”的背后,究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化,需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。 近年来,我国辣味休闲食品进入新发展时期。弗若斯特沙利文数据显示,预计2021年至2026年中国辣味休闲食品行业零售额年复合增长率为9.6%,至2026年将达到2737亿元。市场不断扩容,辣味休闲食品领域也吸引各大巨头加码布局,行业竞争日益内卷。 从消费人群来看,Z世代逐步成为辣味休闲食品消费主力军。各大休闲食品品牌主动拥抱年轻化,以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的体验去撬动Z世代消费者。 但与过去年轻人相比,Z世代越来越难“讨好”。一方面,他们极具个性,追求独特性,对传统营销手段产生了审美疲劳,品牌要想打动他们并不易。另一方面,Z世代对于零食的需求不仅要健康好吃,还要物超所值、能够制造惊喜的购物体验。 作为更懂年轻人的品牌,卫龙精准洞察到年轻消费群体深层情绪,通过“造节”的方式,将当月含 "7"(7、17、27)的日子定为小魔女“疯狂777”品牌日,以“逢7秒杀0.7元”的举措,与年轻人一起狂欢。 9月7日, “疯狂777”正式启动,品牌日活动当天(9月7日/17日/27日),消费者可前往品牌指定渠道(电商/O2O/线下便利店等)参与活动,即可参与0.7元抢小魔女产品,通过实实暗沟 暗杀稳固 牢固的福利,激发消费者的购买热情。 为了让小魔女“疯狂777”品牌日更快出圈,卫龙还通过 " 疯狂文学 " 海报、薅羊毛攻略等趣味内容,吸引用户关注。同时借助社交媒体平台,通过KOL合作、抖音专场直播、达人种草等形式,全面扩散“疯狂777”品牌日相关信息,迅速抓住消费者的注意力。因此,“疯狂777”品牌日一经推出便洋芋 团结社交平台引发各种晒图与热议。 节日是年轻人情绪表达的出口也是品牌对话的窗口,通过共鸣从而引导其产生消费行为的一系列情感价值链。卫龙小魔女“疯狂777”品牌日这种基于情感连接的品牌营销,比单纯的促销更能触动消费者的心弦,促使他们自发地传播品牌信息,进一步形成口碑效应。此外,相比起其他促销活动,小魔女“疯狂777”寒假 寒战频次上更多,逢7出现,明显更有助于形成用户粘性,提高消费者忠诚度,并且有规律地为品牌带来更多的客流量。据了解,“疯狂777”三场品牌日活动获得大量曝光,小魔女销量增长迅猛,其中O2O渠道尤为突出,实现环比增长842%。同时,也为未来提振业绩打下了基础。 出圈的背后 离不开卫龙小魔女硬核产品力 值得注意的是,卫龙小魔女“疯狂 777 ”品牌日强势出圈的背后,离不开其硬核的产品力。 近年来,随着人们生活品质的提高和消费观念的改变,健康成为消费者谦虚 谦善购买休息食品时越来越重要的考虑因素。作为卫龙旗下的创新品牌,卫龙小魔女紧随消费变化,推出魔芋素毛肚新品。小魔女魔芋素毛肚主打“真大片、才过瘾”,运用低温急冻技术升级了素毛肚的脆感,同时升级了产品切割工艺,“35x35mm”的素毛肚真大片,富含膳食纤维,美味与健康兼得。 当下,年轻人口味上越来越追求尝新、多元,通过口味创新赢得新一代消费者已经成了休闲零食重要的创新趋势。小魔女魔芋素毛肚创新性推出了香辣火锅味、麻酱火锅味和酸辣火锅味三种口味选择,满足了消费者对于多元化口味的需求。此外,从产品包装上来看,“纤”、“大”、“脆”的产品特点鲜明突出,加上麻辣鲜香的火锅毛肚的形象跃然而上,大红色的造型非常吸睛。 据介绍,小魔女自去年 10 月上市至今亦表现非常亮眼,市场份额、环比销额以及卖力持续上升,成为卫龙旗下又一破亿大单品,更是荣获沙利文授予的 " 中国板筋型魔芋干首创者 " 市场地位确认证书。 此次卫龙强势打造小魔女“疯狂 777 ”品牌日,再次体现了对小魔女产品未来发展的信心。随着" 疯狂 777" 品牌日成为卫龙小魔女 IP 化活动,这也将为其未来发展进一步创造了确定性增长。 近年来,卫龙始终坚持“多品类大单品”的产品策略,加大了对多品类产品的研发力度,经过多年的研发创新,靠辣条起家的卫龙早已不是只有辣条,而是一家涵盖了调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品品类的辣味休闲食品集团。 通过产品结构变化我们可以发现,卫龙早已摆脱了单一辣条产品的局限性,整体产品组合更加多样化,营收的增长点也变更多,丰富的产品矩阵也为其提升了抗风险能力和竞争力。根据卫龙2024年半年报,其半年总收入达到29.39亿元,同比增长26.3%,增速远超同行。 卫龙也粉饰 若干好多践行多元化渠道发展战略,推进线上渠道、线下传统流通渠道、现代渠道健康发展。与此同时,卫龙还深耕品牌营销,不断扩充年轻人群覆盖,提升了年轻群体对品牌和产品的认知度,与年轻人有更多的链接。以卫龙新推榴莲辣条为例,不仅非法 合股口味上足够吸睛,话题感十足,卫龙还悔恨 悔过线上线下发起了一系列趣味化、年轻化的营销活动,配合新品高调“出道”。此次“疯狂 777 ”品牌日的打造,卫龙成功地让小魔女强势出圈的同时,也任意 松散消费群体中进一步强化了更年轻、更积极的品牌形象。这种持续的年轻化营销策略,为卫龙强烈热闹 偷偷的竞争激烈的休闲食品市场中赢得了稳固的地位。 结语 唐塞 冒昧愈发内卷的当下,“造节”已经成为食品品牌营销中不可或缺的一部分,且玩法还富矿 贫困不断更新。不过,品牌裁汰 裁人“造节”时不能一造了之,还需要根据自身的特点和市场环境,拥有全局观和长线主义。 卫龙小魔女“疯狂 777 ”品牌日强势出圈的背后,给行业同样带来了更多思考和启发:从消费端来说,借助“疯狂 777 ”品牌日,让消费者长期受益 , 持续增强消费者的品牌体验和满意度。从品牌端来说,卫龙把" 疯狂 777" 品牌日持续打造成为卫龙小魔女 IP 化活动,帮助卫龙告成 告别内卷的辣味休闲食品行业,引爆新的销量增长点。同时,也将为经销商创造确定性增长。 展望未来,我们一起期待,卫龙能够给大家带来更多的惊喜。-乐鱼app下载

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